Wiele kampanii reklamowych nie może obejść się bez youtube’a. Znajdziemy tam materiały promocyjne uzupełniające podstawową wersję reklamy, rozszerzone wersje spotów, świetne making-off i last but not least imponujące virale. Kalejdoskop emocji, milliony kreatywnych pomysłow, materiały z całego świata – wszystko zamknięte w prostokątnym boxie videoplayera. No właśnie, zamknięte w boxie. Czy musi tak być?
Do napisania tego krótkiego artykułu skłoniła mnie sytuacja, której doświadczyłem na własnej skórze. Wydawałoby się, że jako osoba zawodowo zajmująca się marketingiem i znająca wiele trick’ów stosowanych przez reklamodawców, będę zawsze w stanie chłodno ocenić oferowany mi produkt i dokonać świadomego wyboru.
Media oraz nowe technologie coraz bardziej angażują nas w proces odbioru. Telewizja sprawiła, że pełne zrozumienie tego co oglądamy, jest możliwe tylko podczas ciągłego kontaktu z danym przekazem (w odróżnieniu od książki czy gazety, którą możemy odłożyć na później). Z kolei komputer wymusza na nas nieustanne interakcje, z biernych odbiorców stajemy się czynnymi.
No właśnie – kampania promująca nową usługę czwartego operatora komórkowego dziwi, zaskakuje, inspiruje a zarazem prowokuje. Przez ostatnie miesiące byliśmy świadkami czegoś zupełnie nowego, niespotykanego w polskich mediach. Najbardziej innowacyjne w całej kampanii były sposoby, za pomocą których Play próbował dotrzeć do klientów i głównie na nich chciałbym się skupić w moim wpisie.
Reklamy atakują nas z każdej strony – bywają męczące, niezauważane w natłoku różnorodnych informacji, często również irytują. Nośnikiem reklamowym, który nie drażni, a przyciąga uwagę i wzbudza pozytywnie emocje jest tunnel advertising.
Stworzenie dobrej kampanii promującej jakiś produkt czy usługi, opierającej się na marketingu wirusowym nie jest prostym zadaniem. Tutaj, bardziej niż w jakimkolwiek innym rodzaju reklamy, dużą rolę odgrywa content, to co zaprezentujemy odbiorcom. Co zatem można zrobić by stworzony przez nas przekaz nie zatracił się w cyfrowej powodzi treści?
Ja widziałam. W Rossmannie na 3 półce od dołu, zaraz przy kasie. I niestety w żadnym innym sklepie nie uświadczyłam :(. Frugo wróciło – ponad rok temu. Tylko w 3 smakach, ale jest. Zastanawia mnie dlaczego tak ciężko je znaleźć na sklepowych półkach?
Szukanie pracy w marketingu to bardzo mozolne wyzwanie… Dlaczego? Po pierwsze dlatego, że ofert z branży jest bardzo mało, po drugie dlatego, że szukając wartościowej oferty musimy się przebijać przez stos bezsensownych ogłoszeń…
Copyright © 2012 BrandingStreet.pl. All Rights Reserved.
Subskrybuj
Kanał RSS
E-mail
Twitter
Facebook